Apple заблудилась: показала классные, но слишком дорогие iPhone XR и Xs в сентябре 2018. Оверпрайс не зашел, продажи провалились, и акции компании упали на 35%.
Что делать? Чтобы не ронять цены, Apple должна прокачать флагманы и удивить ими в сентябре 2019. Но это план на перспективу, а действия нужны сегодня.
Хроники падения акций Apple.
Подойдет новый дешевый смартфон, который закроет дырки в продажах. Нет, еще один iPod Touch не купят даже за копейки, а вот iPhone SE 2 встряхнет рынок. Его нужно выпускать уже весной.
Вспоминаем, почему появился первый SE
Дизайн iPhone SE до сих пор в тренде. Посмотрите на последний iPad Pro — Apple вернулась к угловатому корпусу
После iPhone 6 и 6 Plus в 2014 мы поняли, что Apple не будет прежней.
Раньше она внушала, что выпускает маленькие смартфоны, чтобы дотянуться до краев экрана одной рукой, но моментально изменила мнение.
У нас было два выхода: забить и перейти на другой формат или забить и остаться на iPhone 5s.
После выхода iPhone 6s и 6s Plus в 2015 ничего не изменилось. Одни покупали новинки, а другие держались за старье.
Компания могла забить на поклонников классики, но желание заработать взяло свое, и весной 2016 она выпустила iPhone SE — маленький, но с начинкой от 6s.
Дальше компания опускала на него цену, пока он не стал самым популярным в России и других странах с невысокими доходами.
Таким образом Apple сначала закрывала им компактный, а потом бюджетный сегмент.
Зачем Apple отказалась от серии SE
iPhone SE и современные смартфоны Apple. Не сказал бы, что он выглядит устаревшим
SE пережил iPhone 7, 8 и X. Он держался до презентации iPhone XR и Xs, но потом сдулся.
Компания посчитала его слишком старым и свернула продажи. Его место вроде как занял iPhone 7, но за $449 по ценам США он не тянет на бюджетник.
Почему же iPhone SE не оставили в продаже? Виноваты маркетологи.
1. Процессор A9 признали устаревшим
Apple A9 все еще справляется со своими задачами, но пора двигаться дальше
Apple завернула не только iPhone SE. С полок также убрали iPhone 6s и 6s Plus, а также iPad 2017 — все на процессоре A9, на выпуск которого решили забить.
iPhone 6s (Plus) и iPad 2017 не нужны Apple. Их заменили новые смартфоны и бюджетный iPad 2018.
Не продавать их, но продолжать держаться за SE с таким же чипом неправильно с точки зрения маркетинга.
В продаже остаются iPad mini 4, iPod Touch 6-го поколения, Apple TV 4 и HomePod на базе A8. Но их покупают вяло, и выпуск скромных партий еще более старого процессора оставили.
2. Рынок ушел от небольших смартфонов
Рядом с Xiaomi Redmi Note 5, который даже дешевле, iPhone SE выглядит слишком маленьким.
Гаджетоманам вроде меня 4-дюймовые смартфоны действительно не подходят. На них неудобно серфить интернет, читать книги и смотреть видосы.
Но кто сказал, что это нужно всем? Кому-то нужна современная звонилка с плеером и камерой за недорого, поэтому многие до сих пор с удовольствием покупают первый iPhone SE из остатков.
Тем не менее, есть мировой тренд, и маркетологи Apple в кои-то веки не хотят идти против течения.
3. iOS не подходит для маленьких экранов
Элементы на экране iPhone расположены слишком просторно, и это явно решение маркетологов
Apple выгодно продавать нам большие дорогие смартфоны, а не маленькие дешевки.
Поэтому с каждым годом она располагает элементы на экране более просторно, чтобы мы даже не задумывались, что большие экраны не нужны.
Посмотрите только на заголовки меню и приложений или расстояние между ярлыками на домашнем экране… — мрак.
В итоге, из реальных причин прекращения продаж iPhone SE только старый проц.
Каким должен быть iPhone SE 2
Самый реалистичный внешний вид iPhone SE2
Главное, что нужно изменить в iPhone SE2 — процессор.
Уже выяснили, что A9 официально устарел, поэтому в него можно установить A10, который используется в iPhone 7 и iPad 2018. Есть смысл поддерживать его еще пару лет.
Выше 7-ки прыгать никто не будет, да и цену нужно удержать на уровне 300-350 баксов. Поэтому еще можно подтянуть камеру, подумать про влагозащиту и физическую кнопку заменить сенсорной. На этом все.
В число неожиданных новшеств может войти только отказ от 3,5-аудиовыхода, которого нет даже в последних iPad Pro. Так Apple продвигает беспроводные наушники и другие устройства, и против этого не попрешь.
Чего не должно быть в iPhone SE 2
Не ждите такой SE 2
Даже не думайте про сканер лица или пальцев под экраном, беспроводную зарядку и стеклянный корпус, безрамочный экран и другие новые фишки — они не для бюджетника.
Мне бы тоже хотелось купить iPhone Xs Max mini за 300 баксов, но такого не будет.
Смиритесь!
Весна — самое время для SE 2
Держу в руках Xs Max и ностальгирую по маленьким смартфонам…
Почему iPhone SE 2 нельзя сильно откладывать?
Во-первых, относительно недорогой iPhone 7 запрещен в Германии и других странах из-за ссоры Apple с Qualcomm.
Apple нужна новая недорогая модель, которая не будет использовать патенты чипмейкера, чтобы начать активно продавать ее по всему миру.
Во-вторых, спрос на слишком дорогие iPhone падает, и Apple активно сокращает продажи.
Устройства оказались хорошими, но не настолько, чтобы за них так много платить.
В-третьих, именно весна — самое время для запуска. Как раз все окончательно очухаются от праздников, и начнут работать, зарабатывать и тратить.
Какая судьба ждет iPhone SE 2
Угловатый дизайн очень хорошо до сих пор
Может iPhone SE 2 и не решит всех проблем Apple, но точно станет одним из механизмов, чтобы выйти из кризиса.
Но ждать от него чего-то сверхъестественного точно не стоит, он будет почти таким же, как iPhone SE:
1. Чтобы остаться в бюджетном сегменте, SE 2 может максимум получить процессор A10, немного прокачанную камеру.
2. В нем точно не будет сканера лица и других новых технологий Apple.
3. В SE 2 даже может не быть 3,5-аудиовыхода.
Выход iPhone SE 2 уже этой весной — логичный шаг Apple, и есть вероятность, что она его действительно сделает.
Похвали автора2
Источник
